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阿迪和耐克没玩转的智能鞋小米和李宁想试试

2018-11-02 12:20:14

阿迪和耐克没玩转的智能鞋,小米和李宁想试试

7月15日,李宁公司与小米合作的智能跑鞋将正式发布。不过,这款让李宁公司创始人李宁本人感到兴奋不已的产品,在问世之前已经遭受到来自四面八方的质疑,其中代表性的问题是:作为一个耐克、阿迪达斯都未能收获成功的概念产品,李宁和小米何以超越?

虽然李宁公司目前尚未向外界透露这款即将面世的新品模样及具体功能,但根据此前该公司对外发布的消息还是可以窥得一二:

芯片位于鞋底,李宁跑步事业部和小米手环的研发团队将李宁专业运动实验室十几年来积累的中国跑者数据和专业测试数据转化为一系列独特而创新的算法,由小米手环研发团队将其实现;芯片的功能是通过采集跑者运动数据和对跑姿和步态进行分析,为跑者提供专业且量体裁衣的指导;智能鞋可以与小米运动移动端APP(应该就是小米手环)相连,对跑者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换购。

这款跑鞋的价格会非常低,可能是所有描述里的一个亮点。

据悉,首批合作推出的两款跑鞋,一款是李宁跑鞋烈骏的升级智能版,定价不会高于市场上现行售卖的普通烈骏版本(550元左右);另一款是李宁全新跑鞋款式,此款智能跑鞋定价创造了智能鞋的价格新低。外界预计后者可能低于200元,符合小米所有合作商的特质。

李宁公司对这款新品充满信心,其引用应用分析公司Flurry的数据称,2014年健康类应用的增速比其他类型的应用快了87%,这为李宁公司和小米手环的合作积累了庞大的潜在消费群体,并创造了市场机遇。

不过,外界评论却是冷水不断,首先智能鞋是一个略旧的概念。

耐克和阿迪达斯都推出过类似产品,但现实销售均不佳。耐克上海南京东路旗舰店工作人员向澎湃介绍,此前该店确实销售过可以放置芯片的运动鞋,芯片与鞋单独销售,但在两年前该类运动鞋及芯片均停售。无独有偶,阿迪达斯的同类芯片产品目前也断货,据该品牌淮海路旗舰店工作人员介绍,置于鞋底的芯片已断货三四个月,且不知后续是否继续销售。

另一则消息是,耐克已经搁置了对智能硬件的投资兴趣。该公司于去年4月关闭了FuelBand团队,随之智能手环也在门店停售。耐克的这一举措当时被认为是“明智之举”,作为一个运动服装公司,开发硬件产品并不是其所长。

就穿戴智能设备市场来看,虽然前景被看好,但目前消费者更多是出于“尝试”消费,很多人购买手环后难以持续佩戴,更谈不上二次消费。即便是苹果手表,实际销售也不及预期。美国投资银行太平洋皇冠的分析师刚刚于7月1日下调了苹果手表的销售预期,并警告“后续销售乏力”。

有人说李宁之所以和小米携手,是希望借助小米的品牌形象,提升自身在年轻人当中的曝光率与口碑,同时利用智能穿戴设备的风口,进入智能运动细分领域。但鉴于智能设备市场未必如想象中的那般火热,且智能鞋技术被快速复制的可能性很大(说白了就是在鞋子里放了块芯片),即便成功也会出现无数竞争对手,因此又有人一针见血地指出:“与其说小米帮助李宁公司转型,不如说李宁公司为小米生态链扩张做了嫁衣裳”。小米手环在销售突破100万后,进入了量增瓶颈,日前又有消息称小米的销售增速也明显下滑。

北京关键之道体育咨询公司总经理张庆认为,李宁公司在智能设备方面有所尝试值得肯定,但更需要突破的是如何提高用户对产品的黏性,譬如看看耐克。放弃硬件后的耐克把更多资源集中在Nike+社区建设上。在耐克的门店,你可以经常看到播放着Nike+广告的电子屏幕。据了解,截至去年年中,Nike+的会员人数已经达到了3000万。人们在利用Nike+ 系列APP参与运动及互动时,无法不被品牌所影响,况且APP可以直达耐克的购物站。

换句话说,如果李宁与小米的合作带来的不仅仅是一款智能跑鞋,而是像小米一样建立自己的粉丝经济,那还不错。但就目前看来,李宁更把合作当成是一次技术革新。李宁本人早些时候在交大校友论坛上的演讲中表示,希望通过APP和其他线上工具,将智能鞋获得的数据反馈给研发团队,从而提升产品体验。

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